مرور دسته بندی

تولید محتوا

کلمه کلیدی

کلمه کلیدی چیست و چگونه با استفاده از آن رتبه اول گوگل شویم؟

زمان مطالعه: ۲ یک دقیقه

کلمه کلیدی عبارتی است که افراد برای یافتن یک محتوا در گوگل جستجو می‌کنند.

مثلا اگر شما به دنبال یک کفش ورزشی مشکی می‌گردید، در گوگل جستجو می‌کنید “خرید کفش ورزشی مشکی”. همان‌طور که متوجه شدید این یک کلمه نیست در واقع یک عبارت است؛ اما به ‌عنوان کلمه کلیدی محسوب می‌شود.

شما باید یک یا چند کلمه را به عنوان کلمات کلیدی هدف انتخاب کنید. این کلمات باید جستجو ماهانه خوبی باشند؛ یعنی در واقع هرچقدر در ماه بیشتر جستجو شوند برای شما افزایش ترافیک بیشتری به دنبال دارد.

همچنین بعضی از کلمات کلیدی در سئو سختی زیادی دارند؛ یعنی وبسایت های دیگر بر روی آن کلمه کارکرده‌اند و شما به عنوان یک وب‌سایت تازه نمی‌توانید با این کلمه ترافیک جذب کنید.

در ادامه همه این موارد را باهم بررسی می‌کنیم:

 

منظور از کلمات کلیدی چیست و چقدر با اهمیت است؟

کلمات کلیدی مهم هستند زیرا اگر از آن‌ها درست استفاده کنید می‌توانند شما را به لینک اول گوگل ببرند و درنتیجه ترافیک زیادی برای شما به وجود آورند.

توجه داشته باشید که وب‌سایت‌ها بدون انجام سئو نیز می‌توانند در یک کلمه کلیدی لینک اول باشند. شما می‌توانید با خرید تبلیغات گوگل بدون انجام سئو یا کار بر روی کلمه کلیدی موردنظر لینک اول باشید. اگر وب‌سایتی از تبلیغات استفاده کرده باشد در کنار لینک آن کلمه “AD” یا “تبلیغات” نوشته‌شده است؛ درست مانند تصویر زیر:

کلمه کلیدی

اما اگر از منظر سئو به قضیه نگاه کنیم وب‌سایتی که کلمه AD در کنار آن نوشته‌نشده است سئو قوی و بهینه‌ای دارد؛ مانند تصویر زیر:

کلمه کلیدی

آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی

پیدا کردن کلمه کلیدی کار راحتی نیست اما اگر راه روش و آن را بلد باشید کار سختی هم نیست. من برای یافتن کلمات کلیدی از دو ابزار استفاده می‌کنم:

البته روش‌ها و ابزارهای زیادی برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دار اما من از این دو ابزار محبوب استفاده می‌کنم. با استفاده از ابزار Keyword Planner گوگل می‌توانید یک کلمه کلیدی را جستجو کنید. گوگل به شما تعداد جستجو ماهانه این کلمه را نشان می‌دهد؛ همچنین یکسری کلمات مرتبط را به شما پیشنهاد خواهد داد.

زمانی که کلمه کلیدی خود را انتخاب کردید به وب‌سایت Kwfinder می‌روید و سختی کلمه را بررسی می‌کنید. هرچقدر این عدد کمتر باشد برای شما بهتر است. سپس محتوای خود را ایجاد می‌کنید.

فاکتور های انتخاب کلمه کلیدی سئو

همان‌طور که متوجه شدید چند فاکتور برای انتخاب کلمه کلیدی وجود دارد. به طور کلی برای انتخاب کلمه کلیدی باید ۴ فاکتور را در نظر بگیرید:

  • حجم جستجو
  • ارزش
  • سختی

حجم جستجو

هر کلمه کلیدی حجم جستجوی متفاوتی دارد؛ مثلا در زبان فارسی کلمه “instagram” در ماه حدود ۲۴۸ میلیون بار جستجو می‌شود!

کلمه کلیدی

اما مثلا کلمه “download instagram new version” فقط ۱۰۰۰ بار در ماه جستجو می‌شود.

زمانی که مردم کلمه اولی را در گوگل جستجو می‌کنند به دنبال وب‌سایت اصلی اینستاگرام هستند، پس احتمالا شما نمی‌توانید محصولی را با این کلمه به آن‌ها بفروشید یا نمی‌توانید به آن‌ها خدمات دهید؛ اما در کلمه دوم مردم به دنبال دانلود آخرین نسخه اینستاگرام هستند بنابراین شما می‌توانید آخرین نسخه اینستاگرام را برای دانلود در وب‌سایت خود قرار دهید و مردم آن را دانلود کنند.

بعضی وقت شما ممکن است دو کلمه‌کلیدی مناسب را پیدا کنید. در این صورت باید اولویت‌بندی کنید و یکی از آن دو را انتخاب کنید.

ارزش

در Kwfiner بخشی با عنوان CPC وجود دارد که ارزش هر کلمه را نشان می‌دهد. این گزینه بررسی می‌کند که وب‌سایت‌ها برای این کلمه به ازای هر کلیک چه مقدار پول می‌پردازند.

مثلا کلمه “خرید کفش” ارزش بالایی دارید و وب‌سایت‌ها حاضرند به ازای هر کلیک حدود ۱ دلار بپردازند.

کلمه کلیدی

سختی

همان‌طور که پیش‌تر نیز ذکر کردم هر کلمه‌کلیدی سختی خاص خود را دارد. زمانی که وب‌سایت‌های قوی بر روی یک کلمه از نظر سئو کار می‌کنند سختی کلمه بالا می‌رود یعنی شما به‌عنوان یک وب‌سایت تازه نمی‌توانید به راحتی رتبه خوبی در این کلمه بگیرید.

شما همیشه باید به دنبال کلماتی باشید که از نظر سختی در پایین‌ترین حد ممکن باشند.

مقیاس سختی بین ۰ تا ۱۰۰ است. اگر سختی کلمه مناسب باشد می‌توانید با نوشتن یک محتوای سئو شده خوب و دریافت تعدادی بک لینک به رتبه خوبی برسید.

استفاده از کلمات کلیدی

برای اینکه کلمات کلیدی تاثیر خود را بر روی وب‌سایت بگذارند باید موارد زیر را رعایت کنید:

  • از کلمه کلیدی در عنوان محتوا استفاده کنید
  • کلمه کلیدی شما در URL وجود داشته باشد
  • کلمه کلیدی شما در محتوا به طور یکنواخت وجود داشته باشد
  • در ابتدا بهتر است از کلمات کلیدی بلند استفاده کنید

اگرچه این قوانین می‌تواند شما را چندین مرحله به موفقیت نزدیک‌تر کند اما روش کاملی برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی نیست. بهترین روشی که کسی به شما نمی‌گوید این است که شما محتوای خود را با توجه به هدف جستجو مخاطب بهینه کنید.

زمانی که کلمه‌کلیدی موردنظر را پیدا کردید باید متوجه شوید که کاربر به دنبال چه چیزی است. اگر بتوانید این مشکل را دقیق شناسایی کنید و بتوانید آن را در محتوای خود حل کنید بازدهی محتوا از چیزی که فکر می‌کنید چند برابر بیشتر می‌شود.

کلمات کلیدی طولانی چیست؟

کلمات کلیدی بلند کلماتی هستند که از چند عبارت تشکیل‌شده و معمولا حج جستجو کمی دارند. در حال حاضر بیش از ۳۸۰ میلیون کلمه کلیدی طولانی وجود دارد که می‌توانید در ابتدای کار از آن‌ها استفاده کنید.

جمع‌بندی

کلمات کلیدی پایه سئو هستند. شما نمی‌توانید محتوا را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید مگر اینکه از کلمات کلیدی به‌درستی استفاده کنید. اگر سوالی در این مورد داشتید در بخش نظرات به من اطلاع دهید. پیشنهاد می کنیم مقاله آموزش تولید محتوا را نیز بخوانید.

تولید محتوای سایت

تولید محتوای سایت برای بدست آوردن رتبه ۱ گوگل!

زمان مطالعه: ۴ یک دقیقه

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های وبلاگ نویسان یا دیجیتال مارکتر ها نوشتن یک محتوای بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجو و در عین حال جذاب برای کاربران است. بسیاری از کاربران در ابتدای کار تولید محتوای سایت به دلیل هزینه بالا این کار را خودشان انجام می‌دهند؛ اما قبل از شروع بهتر است این مقاله را تا انتها بخوانید.

زمانی که محتوا می‌نویسید باید به دو نکته توجه داشته باشید: اول آنکه این محتوا را برای چه کسی می‌نویسید؟ (با توجه به مخاطب خود باید ساختار محتوا و اصطلاحات را تغییر دهید) و دوم آنکه آیا محتوای شما مشکل کاربران را حل می‌کند؟

این همان چیزی است که امروز در این مقاله یاد خواهید گرفت. امروز موارد زیر را با هم مرور می‌کنیم:

سئو چیست؟

همه ما برای جستجو وارد گوگل می‌شویم و عبارت یا کلمه مورد نظر خود را وارد می‌کنیم. سپس گوگل بهترین نتایج موجود را به ما نشان خواهد داد.

آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که گوگل چگونه متوجه می‌شود که این وب‌سایت‌ها با کلمه‌ای که ما به دنبال آن هستیم مرتبط هستند؟ یا سایت‌های چگونه رتبه‌بندی می شوند؟ چرا بعضی از آن‌ها در صفحه اول هستند و بعضی از آن‌ها در صفحه‌های بعدی؟

زمانی که کار طراحی یک وب‌سایت به پایان رسید، کار سئو (SEO) آن شروع می‌شود. سئو به معنی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجوگر است؛ یعنی کاری کنیم که وب‌سایت ما در یک کلمه خاص در نتایج اول گوگل ظاهر شود.

یعنی هر سایت با توجه به استراتژی‌ها و بازار مورد نظر خود یک کلمه کلیدی را به‌عنوان هدف در نظر می‌گیرد. سپس وب‌سایت خود را سئو می‌کند تا در آن کلمه در نتایج اول ظاهر شود. وب‌سایت‌هایی که از نظر سئو در سطح پایینی قرار دارند در صفحه‌های دوم به بعد قرار می‌گیرند.

زمانی که یک وب‌سایت برای یک کلمه خاص سئو می‌شود و شمان آن کلمه را جستجو می‌کنید الگوریتم هوشمند گوگل این نتیجه را به شما نشان می‌دهد.

هر وب‌سایتی روش خاصی را برای سئو در نظر می‌گیرد. یکی از روش‌های محبوب و راحت، تولید محتوا برای کلمه کلیدی هدف است. در واقع روند آن به این شکل است:

  1. در مورد کلمه‌های کلیدی مختلف تحقیق می‌کنید
  2. سپس یک کلمه کلیدی را انتخاب می‌کنید
  3. نوشتن محتوا با توجه به آن کلمه را شروع می‌کنید
  4. کاربران آن کلمه را جستجو می‌کنند و وب‌سایت شما را می‌بینند (همان‌طور که شما دارید وب‌سایت من را می‌بینید)

در فضای وب لینک‌ها مانند یک رای هستند. زمانی که من از طریق وب‌سایتم به یک وب‌سایت دیگر لینک دهم در واقع دارم به وب‌سایت مورد نظر رای مثبت می‌دهم. البته اعتبار و قدرت وب‌سایت من نیز در نزد گوگل دارای اهمیت است.

آموزش تولید محتوا

شما به عنوان یک دیجیتال مارکتر بهتر است نحوه نوشتن متن تبلیغاتی را بلد باشید. در دنیای دیجیتال مارکتینگ شما باید یک فرد “خلاق” باشید.

در تولید محتوای سایت باید مردم را درک کنید، در واقع شما باید بدانید که مخاطبان شما چه چیزی دوست دارند و چه کلماتی برای آن‌ها جذاب است. عنوان، کلمات و جملاتی که استفاده می‌کنید باید کاربران را ترغیب به انجام کاری کند.

اینکه شما تمایل دارید تا کاربرانتان چه‌کاری انجام دهند کاملا بستگی به شخص شما و سایتتان دارد. گاهی لازم است تا کاربران را دعوت به خرید یک محصول کنید، گاهی لازم است آن‌ها را دعوت به ثبت‌نام در خبرنامه کنید و…

علاوه بر این‌ها باید حواستان به الگوریتم‌های گوگل نیز باشد. باید طوری متن مورد نظر را بنویسید که گوگل نیز از آن راضی باشد.

اگر می‌خواهید کسب‌وکار شما در دنیای دیجیتال زنده باقی بماند باید محتواهای مفید، جالب و بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجو ایجاد کنید و این کار را مدام تکرار کنید.

سئو کپی رایتینگ چیست؟

سئو کپی رایتینگ از زمانی که گوگل از الگوریتم‌های هوشمند خود رونمایی کرد به وجود آمد. اگر می‌خواهید محتوای مفیدی ایجاد کنید که در موتورهای جستجوگر نیز رتبه خوبی داشته باشد باید درباره الگوریتم رتبه‌بندی گوگل بیشتر تحقیق کنید.

همان‌طور که پیش‌تر نیز ذکر شد سئو مجموعه قوانینی است که باعث می‌شود محتوا و به‌طورکلی وب‌سایت شما در جایگاه بهتری قرار گیرد و بتواند ترافیک بیشتری جذب کند.

عناصر سئو کپی رایتینگ

برای سئو بهتر باید بدانید که چه عناصری بر رتبه‌بندی وب‌سایت شما تاثیر گذار است. در ادامه ۶ عنصر مهم و اثرگذار را ذکر کرده‌ایم:

  1. سرعت سایت

اگر سرعت لود شدن با بارگذاری کامل وب‌سایت شما بیش از ۳ ثانیه طول بکشد شما ۴۰ درصد از کاربران خود را به همین راحتی از دست می‌دهید!

۴۷ درصد از کاربران نیز توقع دارند تا یک صفحه وب زیر ۲ ثانیه لود شود.

از سال ۲۰۱۰ گوگل سرعت سایت را یکی از عناصر رتبه‌بندی در نظر گرفت. اگر زمان بارگذاری وب‌سایت شما بیش از ۲ ثانیه طول می‌کشد همین حالا باید برای بهینه‌سازی آن اقدام کنید.

برای اندازه‌گیری زمان بارگذاری می‌توانید از ابزار GTMetrix استفاده کنید. این وب‌سایت علاوه بر اینکه سرعت سایت شما را از سرورهای مختلف اندازه‌گیری می‌کند، برای سریع‌تر شدن آن نیز راه‌حل‌های مختلفی پیشنهاد می‌دهد.

آیا سرعت سایت منجر به افزایش نرخ تبدیل می‌شود؟ پاسخ کاملا مشخص است، بله.

سرعت بخشیدن به وب‌سایت می‌تواند نرخ تبدیل را حداقل تا ۷ درصد افزایش دهد.

  1. عنوان‌ها

محتوای شما ممکن است کاملا جذاب و مفید باشد اما اگر عنوان خوبی نداشته باشد کاربران بر روی آن کلیک نخواهند کرد.

تحقیقات نشان می‌دهد نویسندگان ۵۵ درصد از وقت خود را صرف سئو کردن محتوا می‌کنند؛ اما چقدر از وقت خود را برای نوشتن یک عنوان جذاب صرف می‌کنید؟

وقتی که در رده‌های بالای گوگل قرار بگیرید تیتر محتوای شما از همیشه بااهمیت تر است؛ زیرا کاربران بین چند وب‌سایت معروف و قوی فقط وب‌سایتی را انتخاب می‌کنند که تیتر جذاب‌تری داشته باشد.

عناوینی که یک پیام خاص را به بهترین وجه و به‌طور خلاقانه به کاربر منتقل کند همیشه برنده است. Conersion XL

همان‌طور که می‌دانید ۶ نوع عنوان با نام های Heading1،Heading2،Heading3،Heading4،Heading5 و Heading6 وجود دارد.Heading1 عنوان اصلی وب‌سایت شما است که به‌طور خودکار توسط قالب وب‌سایت شما ایجاد خواهد شد.

هدینگ ها باید به‌صورت زیر مورداستفاده قرار گیرد:

تولید محتوای سایت

شما با توجه به ماهیت وب‌سایت خود باید از تیترهای مختلف استفاده کنید. در ادامه چند تیتر جذاب به‌عنوان نمونه برای شما قرار داده‌ام:

  • ۷ روش عالی برای افزایش فروش وب‌سایت شما
  • چگونه یک کسب‌وکار کوچک با حداقل سرمایه شروع کنیم؟
  • کسب درآمد روزانه ۱۰ میلیونی فقط در ۶ روز

بهتر است قبل از مشخص کردن عنوان کمی در گوگل جستجو کنید. بررسی کنید که وب‌سایت‌های رقیب شما چه ایرانی و چه خارجی از چه تیترها و عناوینی استفاده می‌کنند؟ شما نیز می‌توانید در ابتدای کار از آن‌ها الگو بگیرید؛ اما فراموش نکنید هرچقدر خلاقیت بیشتری داشته باشید بازدیدکننده نیز بدست می‌آورید.

توجه داشته باشید که طول عنوان اصلی مقاله شما باید زیر ۷۲ کارکتر باشد.

  1. محتوا

مردم زمانی که در گوگل جستجو می‌کنند که به دنبال یک «محتوا» هستند. آن‌ها به دنبال یک محتوای مفید، کاربردی و کامل در رابطه با کلمه جستجو شده هستند.

همچنین آن‌ها یک‌بار به شما اعتماد می‌کنند. اگر وب‌سایت شما محتوای خوبی ارائه ندهد، اگر بازهم وب‌سایت شما را در نتایج دیگر ببینند بعید است بر روی آن کلیک کنند.اگر می‌خواهید کار تولید محتوای سایت را شروع کنید، باید یک کلمه کلیدی را به‌عنوان هدف در نظر بگیرید. این کلمه را باید به‌طور یکنواخت در سراسر محتوای خود به کار ببرید؛ اما نباید زیاد تکرار کنید.

در هنگام تولید محتوای سایت باید توجه داشته باشید که تعداد کلمه محتوای تولیدی شما باید بیش از ۵۰۰ کلمه باشد. اگر بتوانید طول آن را به ۱۰۰۰ کارکتر برسانید در حال ایده‌آل هستید؛ اما نباید تعداد کلمات محتوای شما خیلی زیاد باشد.

هر مطلبی که می‌نویسید نیاز به یک بخش “مقدمه” دارد که باید مخاطب را قانع کنید که تا انتهای مقاله را بخواند. در این بخش باید کلمه کلیدی خود را نیز بکار ببرید.

  1. توضیحات متا

توضیحات متا همراه با عنوان در موتورهای جستجوگر نمایش داده می‌شود. توضیحات متا به کاربران و حتی به موتورهای جستجوگر کمک می‌کند تا متوجه شوند که این مطلب راجع به چیست. شما در توضیحات متا باید از کلمه کلیدی استفاده کنید.

تولید محتوای سایت

معمولا کاربران خیلی به توضیحات متا اهمیت نمی‌دهند و عنوان برایشان مهم‌تر است، اما شما باید برای گوگل توضیحات متا را درج کنید.

طول این بخش باید ۱۵۰ تا ۱۶۰ کارکتر باشد.

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، پیشنهاد می‌کنم افزونه Yoast Seo را نصب‌کرده و از آن استفاده کنید. زمانی که یک محتوا در وردپرس ایجاد کنید این افزونه تمامی ایرادات آن را به شما خواهد گفت.

  1. چگالی کلمه کلیدی

پیش‌تر به شما گفتم که باید از کلمه کلیدی اصلی در سراسر محتوای خود به‌طور یکنواخت استفاده کنید. تعداد آن نیز با توجه به طول محتوای شما مهم است.

چگالی کلمات کلیدی بعد از بروزسانی های مکرر گوگل دیگر به‌اندازه گذشته موثر نیست، اما هنوز هم یکی از قوانین کاربردی سئو است. شما نباید از این کلمات بیش‌ازحد استفاده کنید.

تعداد بهینه کلمات کلیدی نسبت به متن باید کمتر از ۵۵ درصد باشد. اگر این مقدار بیشتر باشد شما جریمه خواهید شد.

  1. لینک‌ها

لینک‌ها بلوک‌های اصلی وب‌سایت شما هستند. این مورد یکی از ۱۰ موردی اساسی است که گوگل برای آن اهمیت ویژه‌ای قائل است.

ارتباط با سایر وب‌سایت‌ها نشانگر این است که برای محتوایی که آن‌ها تولید کرده‌اند ارزش قائل هستید. قوانین مربوط به لینک دادن خیلی سخت نیست. به‌عنوان یک دیجیتال مارکتر هوشمند باید این قوانین را بلد باشید. در ادامه آن‌ها را براش ما ذکر کرده‌ام:

  • زمانی که وب‌سایت خود را معرفی می‌کنید به صفحات داخلی وب‌سایت خود لینک دهید.
  • به وب‌سایت‌هایی که مطالب بیشتری در مورد موضوع شما نوشته‌اند لینک دهید.
  • در هنگام لینک دادن از کلمه‌های مناسب انتخاب کنید.

هزینه تولید محتوا

بسته به تجربه و دانش شخص نویسنده هزینه و دستمزدها متفاوت است و نمی‌توان قیمتی ارائه داد. برای سفارش تولید محتوا نیز می‌توانید از بخش «سفارش تولید محتوا» استفاده کنید.

جمع‌بندی

در این مقاله به‌طور کامل درباره تولید محتوای سایت و آموزش تولید محتوا صحبت کردیم. بسیاری از کاربران نیز به دنبال نمونه تولید محتوا هستند، شما می‌توانید از همین مقاله به‌عنوان نمونه استفاده کنید. اگر سوالی داشتید می‌توانید در بخش نظرات با من مطرح کنید.