مرور دسته بندی

دیجیتال مارکتینگ

کلمه کلیدی

کلمه کلیدی چیست و چگونه با استفاده از آن رتبه اول گوگل شویم؟

زمان مطالعه: ۲ یک دقیقه

کلمه کلیدی عبارتی است که افراد برای یافتن یک محتوا در گوگل جستجو می‌کنند.

مثلا اگر شما به دنبال یک کفش ورزشی مشکی می‌گردید، در گوگل جستجو می‌کنید “خرید کفش ورزشی مشکی”. همان‌طور که متوجه شدید این یک کلمه نیست در واقع یک عبارت است؛ اما به ‌عنوان کلمه کلیدی محسوب می‌شود.

شما باید یک یا چند کلمه را به عنوان کلمات کلیدی هدف انتخاب کنید. این کلمات باید جستجو ماهانه خوبی باشند؛ یعنی در واقع هرچقدر در ماه بیشتر جستجو شوند برای شما افزایش ترافیک بیشتری به دنبال دارد.

همچنین بعضی از کلمات کلیدی در سئو سختی زیادی دارند؛ یعنی وبسایت های دیگر بر روی آن کلمه کارکرده‌اند و شما به عنوان یک وب‌سایت تازه نمی‌توانید با این کلمه ترافیک جذب کنید.

در ادامه همه این موارد را باهم بررسی می‌کنیم:

 

منظور از کلمات کلیدی چیست و چقدر با اهمیت است؟

کلمات کلیدی مهم هستند زیرا اگر از آن‌ها درست استفاده کنید می‌توانند شما را به لینک اول گوگل ببرند و درنتیجه ترافیک زیادی برای شما به وجود آورند.

توجه داشته باشید که وب‌سایت‌ها بدون انجام سئو نیز می‌توانند در یک کلمه کلیدی لینک اول باشند. شما می‌توانید با خرید تبلیغات گوگل بدون انجام سئو یا کار بر روی کلمه کلیدی موردنظر لینک اول باشید. اگر وب‌سایتی از تبلیغات استفاده کرده باشد در کنار لینک آن کلمه “AD” یا “تبلیغات” نوشته‌شده است؛ درست مانند تصویر زیر:

کلمه کلیدی

اما اگر از منظر سئو به قضیه نگاه کنیم وب‌سایتی که کلمه AD در کنار آن نوشته‌نشده است سئو قوی و بهینه‌ای دارد؛ مانند تصویر زیر:

کلمه کلیدی

آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی

پیدا کردن کلمه کلیدی کار راحتی نیست اما اگر راه روش و آن را بلد باشید کار سختی هم نیست. من برای یافتن کلمات کلیدی از دو ابزار استفاده می‌کنم:

البته روش‌ها و ابزارهای زیادی برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دار اما من از این دو ابزار محبوب استفاده می‌کنم. با استفاده از ابزار Keyword Planner گوگل می‌توانید یک کلمه کلیدی را جستجو کنید. گوگل به شما تعداد جستجو ماهانه این کلمه را نشان می‌دهد؛ همچنین یکسری کلمات مرتبط را به شما پیشنهاد خواهد داد.

زمانی که کلمه کلیدی خود را انتخاب کردید به وب‌سایت Kwfinder می‌روید و سختی کلمه را بررسی می‌کنید. هرچقدر این عدد کمتر باشد برای شما بهتر است. سپس محتوای خود را ایجاد می‌کنید.

فاکتور های انتخاب کلمه کلیدی سئو

همان‌طور که متوجه شدید چند فاکتور برای انتخاب کلمه کلیدی وجود دارد. به طور کلی برای انتخاب کلمه کلیدی باید ۴ فاکتور را در نظر بگیرید:

  • حجم جستجو
  • ارزش
  • سختی

حجم جستجو

هر کلمه کلیدی حجم جستجوی متفاوتی دارد؛ مثلا در زبان فارسی کلمه “instagram” در ماه حدود ۲۴۸ میلیون بار جستجو می‌شود!

کلمه کلیدی

اما مثلا کلمه “download instagram new version” فقط ۱۰۰۰ بار در ماه جستجو می‌شود.

زمانی که مردم کلمه اولی را در گوگل جستجو می‌کنند به دنبال وب‌سایت اصلی اینستاگرام هستند، پس احتمالا شما نمی‌توانید محصولی را با این کلمه به آن‌ها بفروشید یا نمی‌توانید به آن‌ها خدمات دهید؛ اما در کلمه دوم مردم به دنبال دانلود آخرین نسخه اینستاگرام هستند بنابراین شما می‌توانید آخرین نسخه اینستاگرام را برای دانلود در وب‌سایت خود قرار دهید و مردم آن را دانلود کنند.

بعضی وقت شما ممکن است دو کلمه‌کلیدی مناسب را پیدا کنید. در این صورت باید اولویت‌بندی کنید و یکی از آن دو را انتخاب کنید.

ارزش

در Kwfiner بخشی با عنوان CPC وجود دارد که ارزش هر کلمه را نشان می‌دهد. این گزینه بررسی می‌کند که وب‌سایت‌ها برای این کلمه به ازای هر کلیک چه مقدار پول می‌پردازند.

مثلا کلمه “خرید کفش” ارزش بالایی دارید و وب‌سایت‌ها حاضرند به ازای هر کلیک حدود ۱ دلار بپردازند.

کلمه کلیدی

سختی

همان‌طور که پیش‌تر نیز ذکر کردم هر کلمه‌کلیدی سختی خاص خود را دارد. زمانی که وب‌سایت‌های قوی بر روی یک کلمه از نظر سئو کار می‌کنند سختی کلمه بالا می‌رود یعنی شما به‌عنوان یک وب‌سایت تازه نمی‌توانید به راحتی رتبه خوبی در این کلمه بگیرید.

شما همیشه باید به دنبال کلماتی باشید که از نظر سختی در پایین‌ترین حد ممکن باشند.

مقیاس سختی بین ۰ تا ۱۰۰ است. اگر سختی کلمه مناسب باشد می‌توانید با نوشتن یک محتوای سئو شده خوب و دریافت تعدادی بک لینک به رتبه خوبی برسید.

استفاده از کلمات کلیدی

برای اینکه کلمات کلیدی تاثیر خود را بر روی وب‌سایت بگذارند باید موارد زیر را رعایت کنید:

  • از کلمه کلیدی در عنوان محتوا استفاده کنید
  • کلمه کلیدی شما در URL وجود داشته باشد
  • کلمه کلیدی شما در محتوا به طور یکنواخت وجود داشته باشد
  • در ابتدا بهتر است از کلمات کلیدی بلند استفاده کنید

اگرچه این قوانین می‌تواند شما را چندین مرحله به موفقیت نزدیک‌تر کند اما روش کاملی برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی نیست. بهترین روشی که کسی به شما نمی‌گوید این است که شما محتوای خود را با توجه به هدف جستجو مخاطب بهینه کنید.

زمانی که کلمه‌کلیدی موردنظر را پیدا کردید باید متوجه شوید که کاربر به دنبال چه چیزی است. اگر بتوانید این مشکل را دقیق شناسایی کنید و بتوانید آن را در محتوای خود حل کنید بازدهی محتوا از چیزی که فکر می‌کنید چند برابر بیشتر می‌شود.

کلمات کلیدی طولانی چیست؟

کلمات کلیدی بلند کلماتی هستند که از چند عبارت تشکیل‌شده و معمولا حج جستجو کمی دارند. در حال حاضر بیش از ۳۸۰ میلیون کلمه کلیدی طولانی وجود دارد که می‌توانید در ابتدای کار از آن‌ها استفاده کنید.

جمع‌بندی

کلمات کلیدی پایه سئو هستند. شما نمی‌توانید محتوا را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید مگر اینکه از کلمات کلیدی به‌درستی استفاده کنید. اگر سوالی در این مورد داشتید در بخش نظرات به من اطلاع دهید. پیشنهاد می کنیم مقاله آموزش تولید محتوا را نیز بخوانید.